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对话耐克:关于电竞,LPL队服与体育品牌的「触

文章来源:admin 更新时间:2019-10-04 14:30

对话耐克:关于电竞,LPL队服与体育品牌的「触

通过对「LPL NIKE」事件的复盘与专访,不难发现,电竞的数字化区别于传统体育,加深对电竞的了解,在合作中发现问题、正视问题,使之逐步更贴近电竞用户的需求,是耐克「触电」的必经之路。

文 / 韩荣迪

编辑/ 骆 达

9月23日,2019英雄联盟全球总决赛的抽签结果全部出炉,由此也正是宣告着S9时间的开启,下周,全球总决赛将率先于德国柏林拉开序幕。

15天前的S9冒泡赛决赛结束后,颇具仪式感的出征仪式迎来了「别出心裁」的新环节:室外红毯,代表着LPL参加世界赛的FPX、RNG和IG三队队员身着耐克定制的队服现身。

对话耐克:关于电竞,LPL队服与体育品牌的「触

与现场热闹的气氛稍显不同,新队服一经问世,便在网上引发了众多议论,诸如队服设计感低于预期,对于「黑色基本款」的失望……与往届独特设计的队服相比,耐克打造的服装显得过于「统一」,这也使得电竞圈内圈外响起一片「敷衍」之声,氪体、电竞派专栏作者李青甚至在第一时间发表的文章提出,「中国电竞文化缺乏自信」。

耐克似乎触到了电竞粉丝容忍度的临界点。

两周过去了,在第一时间对事件作出报道后,电竞派也始终在思考,耐克究竟做了什么,让喜爱LPL的粉丝们如此激动,甚至瞬间将「LPL Nike」刷上微博热搜榜?在整个事件过程中,始终处于「失语」状态的耐克,对于电竞文化、服装设计和年轻人的喜好,是否有话要说?

对话耐克:关于电竞,LPL队服与体育品牌的「触

于是,电竞派找到耐克沟通,也顺利得到了对面关于「LPL NIKE」事件基于采访提纲的一切回应,对于顶级品牌耐克正视问题的态度,电竞派给予尊重与肯定,在本文中,除了七个关于「LPL NIKE」我们最关心的问题,我们也对本次事件做出了基本复盘和解读。

对话耐克:关于电竞,LPL队服与体育品牌的「触

拥抱年轻用户,耐克离不开LPL

2019年2月28日,腾竞体育与耐克中国在上海举办发布会,宣布 LPL与耐克达成为期4年的深度战略合作。

事实上,这并不是耐克第一次与英雄联盟产生关联,早在2017年,耐克旗下品牌Jordan Brand就曾找到WE战队中单选手xiye合作宣传AJ XI。2018年10月17日,S8全球总决赛开始前,RNG战队明星选手UZI也曾与勒布朗 詹姆斯、白敬亭等一同登上耐克广告。

一系列操作后,「耐克将赞助LPL」的风声不胫而走,据电竞派了解,同时参与LPL竞争的还有多家国内外知名运动品牌,而最终耐克得以顺利锁定,盛传多时的联手在2019年初尘埃落定,耐克的合作对象从明星选手转变成了整个LPL联盟,这也代表着耐克这一国际顶级品牌正式战略布局电竞市场。

对话耐克:关于电竞,LPL队服与体育品牌的「触

近年来,发展火热的电竞领域,拥有巨大的流量和广阔的市场空间,这也使其吸引了各大品牌的关注,作为「皇冠上的明珠」的英雄联盟与相关职业赛事,更成为了品牌眼中的香饽饽。

根据企鹅智库给出的中国电竞用户画像中,不难发现入驻电竞的品牌潜在消费者正是高学历、高收入的年轻群体。2018年LPL赛区职业赛事直播观赛人次超过150亿,超过了NBA这样的传统体育联赛。

这当然也吸引了顶级体育品牌耐克,不过据一位接近耐克的人士告诉电竞派,最初选择电竞,与耐克提倡的「运动员精神」有更大的关系。耐克敏锐地抓住年轻人的目光,LPL无疑是扩大品牌在年轻人中影响力的最佳选项。

在宣布合作的一个月后,耐克推出了首款合作的电竞单品「Gamer」T恤,一经上线便被热情的粉丝们一扫而空,LPL背后所蕴含的巨大消费能力也可窥见一斑。尽管此次的队服和出征服备受争议,融合了流行元素的联名周边单品却收到了一致好评。

对话耐克:关于电竞,LPL队服与体育品牌的「触

从队服细节图来看,每支战队队服的确存在着独属于他们自己的设计。而耐克提供的信息显示:IG队服上V字内图形的设计灵感来自于天使的翅膀,配合IG战队迅捷刚猛的比赛风格,是希望他们能翱翔于天际的美好愿景;而LPL夏季赛新科冠军FPX战队的队服V字内图形则来源于的羽毛,与FPX战队「」的概念相呼应,代表着一飞冲天、追求极致、永不言弃、直面挑战、浴火重生的战队精神。


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